¿Cuál es el rol de los medios de comunicación en una campaña política?

Los medios de comunicación se han convertido en los principales mediadores entre el candidato y su propuesta política y los ciudadanos (y posibles electores).

En ese sentido, en una campaña, los especialistas en comunicación, consultores políticos, asesores de prensa, especialistas en opinión pública y publicistas juegan un papel fundamental.

Hay que resaltar que el desarrollo de las nuevas tecnologías ha cambiado la estrategia comunicacional de las campañas políticas.

Todas las formas tradicionales de comunicación: mítines, caminatas, caravanas, recorridos “pueblo por pueblo”, conferencias y seminarios que le daban prioridad al contacto directo entre el candidato y el electorado, pasaron a segundo plano.

A pesar de esto, estas formas tradicionales no han desaparecido, y aún generan interés en la misma población visitada y pueden interesar como noticia a los medios de comunicación.

Hay que tener en cuenta 5 consejos al momento de realizar una estrategia comunicacional en campaña política:

• Definir el tema de campaña

• Manejar al sujeto político como marca

• Comunicar de acuerdo a la identidad social y política del electorado

• Diferenciar al candidato de sus adversarios

• Lograr que las propuestas del sujeto político sean bien recibidas por los votantes.

Para una exitosa estrategia comunicacional es necesario contar con un Plan de Medios que busque potenciar la relación con los diversos medios comunicación y con una agenda política que busque colocar en los medios los temas de interés del candidato, teniendo en cuenta el tema de campaña, las etapas, los públicos, etc.